Viva Sake! Japonia ogłosiła konkurs, który zachęca młodych ludzi do spożywania alkoholu
Młodzi Japończycy prowadzą stosunkowo trzeźwy styl życia, ale władze mają nadzieję to zmienić wraz z nową kampanią.
Viva Sake
Młodsze pokolenie pije mniej alkoholu niż ich rodzice, co ma wpływ na podatki od napojów takich jak choćby sake (wino ryżowe). Krajowa agencja podatkowa wymyśliła plan, który ma odwrócić ten trend.
Kampania „Sake Viva!” ma uatrakcyjnić spożywanie alkoholu i wzmocnić branżę. Ogłoszony konkurs zachęca osoby w wieku od 20 do 39 lat, by podzieliły się pomysłami, które pobudzą popyt na napoje wysokoprocentowe.
Grupa prowadząca konkurs dla urzędu skarbowego twierdzi, że nowe nawyki, częściowo ukształtowane podczas pandemii Covid-19 oraz starzejąca się populacja doprowadziły do spadku sprzedaży alkoholu.
Alkoholowy marketing
W konkursie wszystkie chwyty dozwolone. Uczestnicy mogą wymyślać nowe promocje, branding, a nawet zaangażować sztuczną inteligencję. Kampania może dotyczyć zarówno sake, shochu, piwa lub wina.
Reakcja na kampanię „Sake Viva!” była mieszana. Pojawiła się także krytyka, że rząd promuje niezdrowe nawyk. Niektórzy jednak podzielili się swoimi pomysłami, a część z nich jest naprawdę szalona.
Na zgłaszanie pomysłów uczestnicy mają czas do września, a rozstrzygnięcie nastąpi w listopadzie. Swoją drogą ciekawe, na jakie pomysły marketingowe promujące alkohol wpadną młodzi Japończycy.
Problemy japońskiej gospodarki
Strona internetowa kampanii informuje, że japoński rynek alkoholowy kurczy się, a starsza grupa demograficzna tego kraju wraz ze spadającym wskaźnikiem urodzeń jest znaczącym czynnikiem, który stoi za tym.
Bank Światowy szacuje, że prawie jedna trzecia (29%) populacji Japonii ma ponad 65 lat, najwyższy odsetek na świecie. Jak widać, obawy o przyszłość sake to nie jedyny problem, z którym musi zmierzyć się gospodarka.
